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入試志願者数1位の「近畿大学」、立役者は広報戦略 このエントリーをはてなブックマークに追加

【大学経営】関関同立」だけでなく、「東京勢」にも勝利--入試志願者数1位の「近畿大学」、立役者は広報戦略 [03/16]

1:ライトスタッフ◎φ ★:2014/03/16(日) 11:28:31.54 ID:???

2014年度の私立大学一般入試の志願者数で、近畿大学(以下、近大=大阪府東大阪市)が
10万5890人で初の全国1位になった。関西の大学が首位になったのは、今回が初の快挙だ。
昨年まで4年連続トップだった明治大をはじめ、関東の人気校や、関関同立をおさえての、
堂々の1位。その背景として、「近大マグロ」による知名度アップや完全ネット出願の
実施などが挙げられるが、影の立役者には、大学広報の“攻め”の姿勢にあったという。

■他大学との横並びを廃止 外部に依存しない宣伝活動

近大が出す広告には常にインパクトがある。新聞広告にしても駅のポスターにしても、
必ず目に留まるものを作っている。「ネット社会ですから、面白い広告はすぐ広まります」
と、広報部の世耕石弘さん。逆に、「目立たない広告は出さない」と、他大学との
横並びの広告は一切取り止めた。

ただインパクトがあるだけではない。「キャッチコピーもほぼ自分たちで作っています。
うちの大学をよく知っていないと作れませんから」。熟知して、周知させる。これを
徹底し、「プロの広告マンも養成していきたいんです」と、宣伝活動を外部だけに依存する
ことなく、自前の部隊の強化を行っている。

●近大のポスター

http://image.news.livedoor.com/newsimage/e/1/e1618_1379_4a330978_668afdec.jpg

■マーケティング調査の成果 完全ネット出願

予備校や塾、高校など現場での説明もしっかり行う。その際、高校生の実態調査も忘れない。
現役高校生の実態を把握することで、広告の出し方も変わってくるという。完全ネット出願
(インターネットでの願書の提出)へ踏み切れたのも、このマーケティング調査の成果だ。
時期を読むことができたから「今年」という勝機を逃さなかったのだ。

「近大エコ出願」と称して行われた完全ネット出願。今年度の一般入試では、全国で初めての
試みだった。2年前から、これまでの紙と併用で導入を始めたが、「受験料の3千円割引」と
いう特典もさることながら、「紙の願書だと書くのに1~2時間かかる。スマホからでも出願
できるし、15分で書けた」という志願者から評価を受け、今年度は“紙”を完全撤廃した。
こういったニーズの掘り出しはマーケティング調査あっての成せる技だろう。

■関西トップの教育レベル 「近大マグロ」はその成果

もちろん、魅力ある大学だったからこそ、広報戦略は成功したと言える。近畿大学水産
研究所(和歌山県)では、2002年に世界で初めて卵からのクロマグロの完全養殖を成功させ、
「近大マグロ」として話題を集めた。昨年には、地元の大阪に次いで東京・銀座にも「近大
マグロ」の店を出した。それがテレビのニュースで放映され、新聞やネットでも取り上げ
られた。これにより、関西以外でのエリアでの知名度は一気に上がり、関東からの志願者数は
4年前と比べて倍近くにまで増えている。(※続く)

http://news.livedoor.com/article/detail/8636518/


3:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:30:48.13 ID:yYqr1BJF

昔はアホ大学の代名詞だったのに

7:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:33:09.73 ID:Kbl0jFX4

まあ、
学食でマグロ定食が安く食えると思ってるバカが多いんじゃないか。

釣った魚にエサはやらない。それが社会の鉄則www

9:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:40:29.74 ID:jfvZ/+ny

マグロ大学マグロ学部卒業
マグロのマグロ就職

17:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:49:18.49 ID:ej2HdIWc

西の日大

イメージはかわらん

18:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:51:27.31 ID:5AHXg4WY

新しい学舎たてたりめちゃくちゃ羽振りいいぞ近大

19:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:53:51.40 ID:tw5peN/j

近畿大学って東京でいったら
国士舘とか東海大のレベルだしw
近大はマスコミを通じてよく見せすぎなんじゃね

20:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 11:57:25.08 ID:QnUqHQIl

KINKY UNIV

21:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 12:02:49.65 ID:iWYYP8ic

90年受験の団塊jrだけど文系の難易度は「甲>龍>産=近」だったと記憶している。

23:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 12:17:34.02 ID:Z6hQITXt

地味な研究だがコツコツと研究して養殖マグロを完成させる。近大。
ノーベル賞が欲しくて、研究を捏造する。早稲田。

どっちが本当に社会に必要な大学かわかるな。

27:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 12:22:10.26 ID:a/sV4bSN

今でも関関同立って言うんだな
大学受験が激戦だった頃が懐かしいよ
少子化でそんなのないと思ってたわ

33:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 12:36:13.09 ID:X3+R9uAs

甥が近大目指してが、願い叶わず関大へ行ったわ

36:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 12:43:00.93 ID:VdqpOIEj

文系学部は理系学部の為の金蔓

37:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 12:44:55.03 ID:WDNwWpK1

>>36


それは他私大でも同じw

44:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 13:52:10.41 ID:5tZp9LMf

エコ出願のキャッチフレーズ
「近大はエコを贔屓する大学です」 上手いね!

46:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 14:11:52.80 ID:OHAl+v2e

これ近大アゲの記事だけど、結局、東京から受験生が逃げ出してるって話なんじゃないの。
んで、受け皿となる関西にある最大規模の大学が志願者数で日本一になったと。

わかり易いといえばわかり易い話だ。

47:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 14:22:11.25 ID:vaNLJGBM

>>46
というか、地方の受験者が東京に集まらなくなった、と言うことだろう。
東大も地方受験者抜きにあの偏差値は維持できないはず。

50:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 14:34:36.30 ID:YPWVQ8zW

近大って薬学農学医学すべて揃ってるんだよね。
しかも地道な研究で実績積み重ねているし。
総合大学の規模としては上だろ。

51:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 15:13:21.63 ID:mI0u8mRv

これでまた東京メディアの近大潰しがはじまるな

54:「中韓除き隊」:2014/03/16(日) 15:40:37.86 ID:PFJ3DQTh

日本の社長NO・1 の輩出大学は 日大だったが 今はどうなのかね。

55:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 15:42:02.86 ID:mI0u8mRv

一橋、東京工業大、上智、ICU,青山、立教、の西日本での知名度の低さには驚く

62:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 17:58:14.96 ID:k74Mfs7A

>>55
東京工大は有名だろ
上智、青山、立教は女子アナの出身校で有名

74:名刺は切らしておりまして:2014/03/16(日) 23:05:39.65 ID:O+R6p5aW

>>55
(´・(ェ)・`) ICU以外は大抵知られてる

       ただし、私立は軽く(低く)見られがちw

       ってか、首都圏の私立マンセーの方が、全国的には異質なんだがw

81:名刺は切らしておりまして:2014/03/17(月) 08:29:59.76 ID:wbEDsq3C

関西大、関西学院大、甲南大、竜谷大は東京では知らない人多いよ
近大の方が知られている
意外と京産は鶴瓶の母校として有名

でも近大って理系だけ有名な学校ってイメージだけど
女の子が増えたのが志望者日本一の原因って何で?
リケジョ?それとも文系に?

94:名刺は切らしておりまして:2014/03/17(月) 23:21:33.84 ID:1/8sTM9Y

>>81
数年前に「総合社会学部」という、環境、メディア、心理系を軸足に置いた、
いかにも女子受け狙いの学部を新設(実際の男女比は5:5程度らしいが)したりして、
その効果もあるのかと。
あと、薬学や農学といった、理系の中では女子も比較的受験する学部を抱えているわな。

88:名刺は切らしておりまして:2014/03/17(月) 13:31:37.30 ID:Mu8/4L3j

関西だけど、産経がやたらと近大推しなんだよな~
何かにつけて近大、近大、マグロ、マグロ……
まあ金貰ってるんだろうけどな

92:名刺は切らしておりまして:2014/03/17(月) 17:54:03.86 ID:+cQEk3ng

>>88
産経大阪本社が難波で、シェアが高いのが東大阪だから
2chは産経好きが多い→産経は東大阪が地盤→東大阪の記事が多くなる
ただそれだけ
はっきりいって、産経、東大阪、近畿大、いずれも負け組だ
全国紙部数最下位の産経、貧乏人の巣窟東大阪、アホで有名な近大
弱者が傷をなめ合っているようにしか見えない

91:名刺は切らしておりまして:2014/03/17(月) 17:33:57.41 ID:FzDqPpBW

25年前に
近大法をでた零細オーナーだけど
感慨ひとしお

なんでも日本一があれば
OBとしてはウレシイものだお^^

104:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 08:53:17.07 ID:iGBoGqG/

今はやたらクロマグロが注目されているけれど
高級魚の代表だった河豚が安く食えるようになったのも
近大が初めて養殖に成功したからだってTVで言ってたわ

実際に役にたってるから、俺にとってはKKDRやマーチより有り難い学校
昨日もピチピチ泳ぎフグ1970円食べてきました

原子炉はいらんから
今度は松茸、キャビア、トリュフを安くしてくれ!

それはそうと大阪にも産近甲龍以下の卒業しても職も無い文系専門の大学がいっぱいあるけど
そういう学校への補助金は全部無駄だから0にして
どこか実際に役に立つ研究やってる学校に集中した方が良くないか?

105:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 09:26:31.06 ID:/A42hM6R

近畿大学は医学部・薬学部・理工学部・生物理工学部・農学部以外廃止して理系大学に特化すべき
文系との落差が激しすぎるし、広島とか福岡とか近畿地方以外のキャンパスは正直いらん

このまま文系学部ばかりいたずらに増やしたのでは、日大の二の舞になってしまう

107:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 09:55:02.27 ID:cM6nUUam

関関同立や甲南を頑張って狙うより、ちょっとの勉強で近大の文系学部に入る奴が
多かったなあ。

受験勉強でつらい思いをしたくないってのと、近大ならまあまあ世間体は立つって意識から
受験する層が多くて、近大のマンモス化を支えているとしか。
中堅の公立高校から予備校に通わなくて学校の授業ベースで合格できる大学だし。

>>105
文系が伸びないのは、女子受けが悪いからじゃねえかなあ。
バンカライメージや怖い体育会がある大学って印象が強すぎて女子が敬遠する。
理系は優秀というイメージは定着したが、やはり理系優位のイメージは女子ウケしない。

女子の入学者が多いと偏差値上がるし、女子はまじめに勉強するから男子のレベルも上がる

111:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 11:53:05.77 ID:iGBoGqG/

>>107
近大のキャンパス行くと
女子大生が目立つ
派手なキャバ嬢みたいなのから地味系まで
マンモスだけに色とりどり揃ってる
夜になると派手系が消えて、学校の周りには地味系の若い女ばかりになる
地方出身の下宿組だろうな

志望者数が日本一になったのも女子学生の受験者が増えたからだと思う

110:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 11:48:12.82 ID:kpeDgEob

本部の敷地が狭いのと、駅からのアクセスが今一つなのが残念だった記憶。
経済経営あたりの金蔓はどこか田舎に移転して、更なる理工系強化を図ればもっと伸びると思う。

医学・薬学・農学・理工学、地味に国内ではレアな建築学部もあったな。

113:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 12:01:48.63 ID:iGBoGqG/

それはそうと
近大は地元密着と言うか
もう少し近場の学生に底上げって言うか
配慮してくれたら良いのにって思う
小坂に住んでてポートアイランドまで通うのは辛い

それにしても長瀬の街って変わらないよね
20年前と全く一緒
普通は進歩するのに、あそこだけ時間が止まって昭和のまんま
もう少し小奇麗なならんかな?
銭湯にボロ長屋に安アパートにキッチンカロリー
高級料理店が一つも無い街ってどうなんよ?

115:名刺は切らしておりまして:2014/03/18(火) 13:18:25.89 ID:Nh9X6R4Y

>>113
学生街ってそんなもんだろう
関大前だってゴミゴミしてるし
おまけにダラダラ坂で結構しんどい

135:名刺は切らしておりまして:2014/03/19(水) 09:41:36.93 ID:RIvIFGOh

不景気だから、就職の良い経済学部・商学部を持ってる大学と
理系が強い大学に人気は集まってるもんな。
なんだかんだ慶応や関学、滋賀大、神戸大あたりは経済学部が看板で底堅いし
近大の工学部や農学部がまずまずなのは、理系の雄・医学部を持っていることが大きいよ。


医学部や薬学部を持つのは悲願という大学も多い。その典型が早稲田で、医大と提携して
バイオを進めてSTAP細胞で事件を起こしてしまったw

140:名刺は切らしておりまして:2014/03/19(水) 10:28:44.34 ID:G9FIll1m

>>135
>医学部や薬学部を持つのは悲願という大学も多い
関大が高槻市つながりで大阪医科大、大阪薬科大と手を組んでたりするな






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