株式・経済ちゃんねる

2ちゃんねるのビジネスnews+板のスレッドを中心にまとめていきます。

スポンサーサイト このエントリーをはてなブックマークに追加

上記の広告は1ヶ月以上更新のないブログに表示されています。
新しい記事を書く事で広告が消せます。
[ --/--/-- --:-- ] スポンサー広告 | TB(-) | CM(-)

改名で売り上げ6倍、40億円の「お~いお茶」売れる前の名前は… このエントリーをはてなブックマークに追加

【ネーミング】改名で売り上げ6倍、40億円の「お~いお茶」売れる前の名前は…

1:野良ハムスター ★:2014/05/20(火) 20:57:38.56 ID:???.net

商品を売り出すとき、まず消費者の心をつかむのは、何といってもネーミングだろう。
そのネーミングを思い切って変えることでヒットした商品も少なくない。

紳士用の抗菌防臭靴下の先駆けであるレナウンの「通勤快足」。もともとの名前は「フレッシュライフ」だった。
売り上げが徐々に減少する中で、再起をかけ発売から6年後、社内で集めた100以上の案の中から、「通勤快足」
に名前を変えた。すると、売り上げは1億円強から一気に13億円まで跳ね上がり、2年後には45億円を記録した。
広報の佐藤裕子さんは言う。
「JRや京王線で当時、通勤快速が走り始めた時期でもあり、ターゲット層のビジネスマンにとって、
商品をイメージしやすかったのだと思います」

緑茶飲料のパイオニアで業界トップを走り続ける伊藤園の「お~いお茶」も、もともとの名前は「煎茶」だった。
煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり、浸透しなかったと、
同社商品企画一部の安田哲也さんは振り返る。
「家族だんらんやコミュニケーションの場で飲むお茶のイメージを打ち出すため、商品名を変えました。
売り場から呼び掛けているようで、親しみやすさを感じてもらえたのだと思います」
発売4年後の改名で、売り上げは6倍近くの40億円に伸びた。

起死回生策としてネーミングとパッケージを変えたのは、保湿ティッシュ「鼻セレブ」だ。
大手では先行発売だった「モイスチャーティシュ」は、競合他社の進出で3番手に甘んじ、8年後に改名。
すると、売り上げは3割も増えた。
「失うものは何もないという意気込みで、もっとわかりやすく商品の特徴を伝える方法を考えました。
モニター調査でこの商品が使われるのは鼻、特に花粉症などでつらい時期だとわかりました。鼻を前面に出しつつ、
感情的にかわいいと思えて少しでも癒やされるようにと白い動物のパッケージになりました」
そう話すのは王子ネピア商品企画部の齋藤敬志さんだ。白くてフワフワした動物たちの鼻がアップになっている
パッケージには、それぞれに固定ファンが付き、動物たちの総選挙も開催した。
ブランドの認知度が高く、コラボ企画やインパクトのある広告をつくりやすいという効果も生んだという。

※AERA 2014年5月19日号より抜粋
http://news.livedoor.com/article/detail/8850763/


4:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:05:03.03 ID:4g0ocK+N.net

結局コツコツいい商品を開発するよりもこういうこと工夫したほうが
アホな消費者が釣れて儲かるんだよな

7:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:13:01.49 ID:I2gFm7Js.net

商品は記憶されないとスタート台にも立てないからな。

14:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:16:37.99 ID:oAw580kg.net

伊右衛門

15:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:17:15.61 ID:Lo9PwtQV.net

綾鷹派だわ

16:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:17:44.12 ID:I4wuFnU8.net

「煎茶」じゃ売れんだろ、インパクト無いし記憶に残らんし、飲んでみようって興味も湧かん
そのネーミングで売ろうとしたことがマーケティング舐めすぎじゃね?

19:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:20:29.98 ID:U4/kylRj.net

豆腐の商品名で変わったのがなかった?

20:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:22:31.67 ID:E+BRMU5T.net

>>19
男前豆腐のことか?
あそこの関連はどれもふざけた名前が多い。
波乗りジョニーとか。

23:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:24:58.70 ID:+IBXvR31.net

俳句のおかげじゃなかったのか?

25:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:25:58.50 ID:NSPJGa2c.net

>煎茶という名前は「まえちゃ」や「ぜんちゃ」と読み間違えられることもあり

いやそれはない

30:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:29:54.85 ID:CiUTK+ZG.net

逆に改名によって売上が下がった例も知りたい

38:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:41:37.04 ID:Kw6zflB0.net

>>30
野田線→アーバンパークライン

41:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:44:09.15 ID:EGh+7tqB.net

>>30
改名ってだいたい売り上げが下がってる時にするから。
回復しなければ下がる前に消えるだけ。

32:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:35:21.55 ID:a9xZ7rMH.net

サントリー、ボスコーヒーの前はウエストコーヒーな。
ボスが出て数年後にサントリーセールスに言ったら「よく知ってたね」との事・

46:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:51:40.65 ID:nqcmM1cq.net

>>32
あー、何となく覚えてるかも。
キリンは、「ファイア」の前が「ジャイブ」だったんだっけな。

40:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:43:26.43 ID:dAWjFgdG.net

おーいお茶の40億円ってえらく少ないと思ったが、変更直後の数字か

ちょっと気になって調べたら今じゃ年間1600億円くらいあるみたいだな

49:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:54:39.28 ID:R/pEjiC+.net

ザク豆腐 ズゴック豆腐でしょ

51:名刺は切らしておりまして:2014/05/20(火) 21:57:29.43 ID:q6X542cG.net

ケシミン、ナイシトール、のどぬーる、熱さまシート、トイレその後に、ガスピタン
ネーミングは大事だな
ゆとり世代とかファミコン世代とか○○世代とかのレッテル張りも意図的にされてるしな








[ 2014/05/21 07:36 ] マーケティング | TB(0) | CM(0)
コメントの投稿





トラックバック
この記事のトラックバックURL

このブログについて
このブログについて


TOP絵募集中です。1065px以下です。メールでお願いします。お願いします。







フィードメーター - 株式・経済ちゃんねる
Amazon


    ブログパーツ
    上記広告は1ヶ月以上更新のないブログに表示されています。新しい記事を書くことで広告を消せます。